佰草集、兰芝、The Face Shop、雅诗兰黛、泊美

欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下品牌按照定位区分：顶级品牌HR（赫莲娜）是旗舰产品
二线产品：Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉）
三线或三线以下产品：L’Oreal Paris（欧莱雅），kiehls（契尔氏），美爵士、Garnier（卡尔），Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV
彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）
药妆品牌：Vichy（薇姿），LA ROCHE-POSAY（理肤泉）、SkinCeuticals(杜克)
香水品牌：Giorgio Armani Parfums（阿曼尼），Ralph Lauren Parfums（拉尔夫* 劳伦、POLO）,cacharel Parfums（卡夏尔），VIKTOR&ROLF
发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSON
防晒品牌： La Scad
排名第二是宝洁公司
顶级品牌：SK-II（Maxfactor蔓丝佛陀）
二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest
男士品牌：Boss Skin、
彩妆品牌：Cover girl（封面女郎）
亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）
香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI（安娜苏）、Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）
洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐
(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）
第三是雅诗兰黛集团
顶级品牌La Mer（海蓝之谜）、雅诗兰黛
二线品牌：Clinique（倩碧）[它的中文网站上已经出现顶级品牌字样了]
三线品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、、Aveda（肯梦）和Jo Malone
顶级限量彩妆品牌：Tom Ford（汤姆福特）
彩妆品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）
香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希绯格）、DKNY（唐可娜儿）、Aramis（雅男士）
开架品牌：BeautyBank（目前仅在美国Kohl”’’s百货售卖，总共推出了Flirt!、 American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4个系列550个品项）
4资生堂集团
顶级品牌：Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎）
二线品牌：Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛、Decleor 思妍丽
底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir（爱泊丽）、DeLuxe、ff 、SELFIT（珊妃）、 Whitia（白媞雅）、FTShiseido、泊美
彩妆品牌：Maquillage
男用品牌：UNO、俊士
中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮
香水品牌：Jean Paul Gaultier、三宅一生
洗护品牌：Shiseido Professional
5LVMH集团
护肤品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、Dom Perignon（唐-裴利农）、Bliss、CLARINS(娇韵诗)
彩妆品牌：Makeup forever、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA（丝芙兰）
香水品牌：KENZO（高田贤三），fendi(芬迪)，Celine（赛琳）、LOEWE、DOLCE&GABBANA（杜嘉班纳）、CHAUMET（舒维）、CalvinKlein（CK）、 Christian Lacroix
*Christian Lacroix已于05年2月转卖给美国Falic集团（美国第二大免税品经销商）
*化妆品的Urban Decay和Hard Candy；钟表的Ebel；酒类的白兰地Hine和香槟酒
Canard-Duchｅne现在都不属于LVMH
Chanel（香奈儿）目前是独立的。
BENETTON贝纳通集团
Sisley（希思黎）、Darphin(朵法)为同一集团
*Carita原来就是这个集团的
6法国PPG集团
旗下最主要的品牌是GUCCI（古驰），通过1999年换取GUCCI集团40%的股份，拥有
了该意大利驰名品牌。
护肤品牌：巴黎世家、Bottega Veneta
香水品牌：GUCCI（古驰）、YSL（圣罗兰）、Boucheron（宝诗龙）
7韩国爱茉莉太平洋集团
顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree（悦诗风吟）、HERA
二线护肤品牌：Laneige（兰芝）
一般护肤品牌：Mamonde（梦妆）、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE
彩妆品牌：  ETUDE（爱丽）
男士护肤品牌：豪男
香水品牌：Lolita Lempicka（洛俪塔）, Castelbajac Parfums、Espoir艾丝珀
洗护品牌：Misen en Scene
不知所属集团：Z.Bigatti「哲．碧卡狄」、LA COLLINE「科丽研」、Chantecaille「瑞士美华丽」
这些找不着北的品牌大多和海蓝之谜一样有着美丽而悲哀的故事，不是创造人脸部被烧伤就是面部麻痹要不就是过早衰老，然后浅心研究，最后容光焕发。对这类品牌的产品我知之甚少，但它们的故事却听的很多。每一个高等级品牌都不可能什么都好或什么都不好，以欧莱雅集团的产品为例，兰蔻和碧欧泉产品总体要高过三线品牌的产品品质。这是人为控制因素所决定的，不是靠宣传去描绘，植村秀是洁颜油的鼻祖，兰蔻的三合一卸妆洁面露早已从技术上超过了它的功效；碧欧泉的排毒系列是被唾骂最多的产品，但是保湿方面比契尔氏要好很多，不过契尔氏的润唇膏可是它的招牌产品。
彩妆为例，HR产品总是以最好的技术和原料进行生产，采用了最高标准的生产工艺。稍低一点的技术和原料是为兰蔻和碧欧泉生产，生产标准不低于HR。其他的则 为三线品牌生产，最差也是廉价代名词的开架品牌美宝莲采用的是兰蔻过时技术和最低等级原料进行生产。
它的所有品牌中植村秀作为专业彩妆品牌是个例外，它的专业化妆器具是欧莱雅集团中最好的，彩妆颜色和分类数目也是最多的。雅诗兰黛集团也有类似的分类方式。但雅诗兰黛除了顶级品牌以外发展出了一个天价护肤品牌—-海蓝之谜。顶级彩妆Tom Ford（汤姆福特）和Bobbi Brown（芭比波朗），它们的价格一点不比雅诗兰黛的天价彩妆差。专业彩妆M.A.C（魅可）在销售上大大超越了欧莱雅集团的植村秀。雅诗兰黛旗下的三大香水品牌Tommy Hilfiger、DKNY、Aramis目前在国内市场已经比雅诗兰黛本品牌的香水产品要销售的好。
LVMH集团也是一个第一—–全球第一大奢侈品集团。它旗下的产品采用了互不干涉的发展方式。因此很难有迪奥的不好，娇兰的好之分。一般来说，迪奥的粉饼和粉底液，娇兰的幻彩流星粉球和粉饼，纪梵希的眼影是MM们追求的上上之选。目前LVMH集团正在花费重金重塑纪梵希的品牌形象，在以往的两年中纪梵希产品销售状况很不理想，但他的彩妆和护肤可不比娇兰和迪奥差，因此LVMH集团才没有采用一贯的不行就卖掉的转会方式。实际上LVMH集团在香水销售市场排名也是第一，旗下化妆品品牌几乎都有香水产品出现

  2000年5月13日母亲节，婷美创造了京城内衣界日销售额的最高纪录——2006048元，超过内衣市场占据霸主地位的6大名牌内衣一个月的销售总额。2000年仅一年时间，婷美销售额超过亿元，上缴税款超千万元，成为北京经济技术开发区民营高科技企业中的交税第一大户，并为社会提供了2000个就业机会。

内衣的革命

实际上，很难定义“婷美”是什么，是内衣？是减肥内衣？还是保健内衣？这个使原本很平凡的邻家女孩倪虹洁大红大紫的产品，彻底打破了内衣销售的游戏规则，使“美体修形，一穿就变”的塑身方式不再是羞羞答答的隐私，也促使“保健内衣”市场很快地成熟起来。“婷美”内衣是一个真正靠影视广告成功的产品，当外界盛传与倪虹洁相关话题的时候，婷美巧借神力，性感迷人的婷美广告，买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天火爆京城，26天风靡全国，在京城创造了日销售额突破200万元、超过了长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一个月销售综合的纪录，成为内衣行业全国第一品牌。成功的婷美没有满足，而是借鉴手机市场的运作模式，使每个月都有新产品上市，不同的产品具有不同的定位、不同的价格和各种美丽的款式，和世界知名的内衣厂商合作，以具有亲和力的形象代言人针对青年、中年群体进行塑身教育，引进著名的职业经理人对企业进行现代营销改造。

概念营销创造产品卖点

现在还有市场空白点？有人会心存疑惑。的确，现在发现市场空白点是越来越难了，给人的感觉是，市场已无立锥之地了。但是，总有那么些人，嗅觉灵敏，行动迅速。从理论上讲，这是市场细分的结果。当无法超越时，只有学会区分。创造内衣革命的婷美内衣，创造了一个新的市场——美体塑身市场。因此，婷美带来了一个新产品，创造了一种新观念，发现了一个新行业。

从婷美本身来讲，它既是一个美体修形的工具，更是传播行为医学的使者。通过穿衣戴帽改变人的健康状况，符合卫生组织对21世纪保健行业的要求。在对产品的策划上，婷美也可谓用尽心思。当初，产品的卖点到底是美体还是保健功能，婷美人内部争执不下。婷美第一次策划的是“一穿就变”，光这四个字就讨论了4个月。还有人主张选择保健这个卖点，理由是，我们已经做了两年多的临床，产品的减肥、丰胸、排毒这些功能也都批了，不说可惜。最后，婷美人将产品卖点定在“美体修形一穿就变”，主打美体这一卖点。事实证明，这一决策是非常正确的。如果主打保健功能，人们势必要看保健效果，然而婷美内衣的保健效果并不是显效的。而主打美体功能，女性消费者能迅速跟进。北京市场上，买三套以上的有17万人，消费者中最多有一个人买了39套。北京样板市场成功以后，全国各地的经销商蜂拥而至，很快形成了全国热销。

平稳落地战略

当初婷美内衣学习保健品行业的经验，用“概念营销”的方式启动婷美，婷美人知道单一的产品线无法丰富其品牌内涵，也无法让企业基业常青。故婷美开始实施了“平稳落地”战略。当时借用“概念营销”这种新鲜的营销工具打破内衣业的坚冰，成功占据行业的高位，这只是万里长征第一步，而第二步就是要找把牢靠的梯子，让企业慢慢走下来，脚踏实地往前走。于是，婷美请来了业界颇为有名的经理人赵强加盟婷美，出任婷美集团总裁，而其著名的创始人周枫则退任董事长。婷美的落地战略已渐渐明晰.

   回顾LΛNEÍGE兰芝品牌在中国五年来的点点滴滴，犹如蛹变之蝶，在充分孕育后而华丽蜕变。有一些数字和一些事件极具代表。他们注定都将成为不可磨灭的印记，忠实而客观地记录着LΛNEÍGE兰芝——关于‘光’、‘雪’、‘水’的故事、关于美丽事业和她的美丽传承。

一、蛹。

2002年9月，韩国NO.1化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌——LΛNEÍGE兰芝正式进驻中国上海，从百盛淮海店的一楼开始了她在中国的美丽事业。次年10月，LΛNEÍGE兰芝品牌上市新闻发布会在上海隆重召开，当年的品牌代言人李奈英成为全国关注的中心。至此，LΛNEÍGE兰芝从誉满全球的经济中心——上海开始把LΛNEÍGE兰芝清新快乐的品牌内涵传播给了广大中国消费者

二、三、四、蛹变。

2004年LΛNEÍGE兰芝品牌签约当红明星全智贤为形象代言人，在上海创造了中国第一家“月度百万专柜”，如此快速的成长成为业界的一大奇迹；LΛNEÍGE兰芝品牌的明星产品水库凝肌精华及兰芝锁水啫喱面膜分别被评为当年度《时尚COSMO》年度美容大奖“最佳保湿精华素”大奖和“最佳保湿面膜”大奖。

2005年LΛNEÍGE兰芝快乐部落成立，兰芝草莓面膜及兰芝锁水啫喱面膜分别荣获当年《时尚COSMO》“年度最佳面膜”奖和“最佳网络人气”大奖。同年年底，LΛNEÍGE兰芝品牌在中国成功进入35个城市，并先后获得中国华西美容美发魅力榜年度新锐奖、新势力时代中国盛典年度最受欢迎化妆品，《精品购物指南》影响2006时尚品牌等殊荣，更凭借兰芝快乐部落的合作获得“CHANNEL YOUNG”中国风尚大奖风尚创新合作奖。

2006年9月LΛNEÍGE兰芝Dusali水科学系列以“死海的生命奇迹”完成其升级版基础系列的完美上市；同年11月，兰芝锁水滋养睡眠面膜荣获当年度《时尚COSMO》“专家评委特别推荐”奖、兰芝丝滑轻盈防晒粉饼被评为“网络人气大奖”，凝时空嫩肤眼部精华露被评为“眼部护理奖”。

五、蝶出。

法语中的LΛNEÍGE意味着雪，五年来LΛNEÍGE不断和您分享着天地间“雪”、“水”、“光”的浪漫神奇传说。

2007年6月LΛNEÍGE兰芝已经遍布全国42个城市；而今年的9月，LΛNEÍGE兰芝品牌正式跨入新的里程——兰芝中国5周年。

    The Face Shop由亚洲超人气明星——权相宇代言，成为了时下最热门的纯天然植物品牌，产品全部取自纯植物和水果精华，品质细腻，价格适中，刚上市便成为韩国最热销、最受欢迎的品牌，该品牌的核心理念是“natural story"，意为“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿佛嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。
    The Face Shop在韩国是以连锁店形式经营的，遍布汉城的主要商业区和地铁站，目前还未正式进入中国大陆市场（香港有其专卖店），它的产品划分非常详细，品种齐全，照顾到不同肌肤的需求，从清洁到调理各类产品一应俱全，品质更是值得信赖——个秀网倾情推荐！

针对长期使用电脑，皮肤粗糙黯淡，以及疲劳的皮肤，或干性或油性缺水皮肤。

富含阿尔卑斯高山植物提取物精华,能软化角质,净化肌肤,促进新陈代谢,纯自然的植物提取物精华能抑制脸上多余油脂的分泌,能高效保湿,唤醒您每一寸肌肤的生命力和活力.

    雅诗兰黛集团亚太区总裁文博亚日前透露，将在未来一两年内引进两至三个集团旗下知名品牌。

文博亚表示，雅诗兰黛中国公司预计未来三年内可超过韩国分公司，五年内有望超过日本，成为雅诗兰黛亚太区第一大化妆品市场。而护肤品在中国市场占据70%以上份额，在很大程度上决定了雅诗兰黛此次新品牌引入策略重点将是以护肤见长的品牌。

据了解，雅诗兰黛旗下一共有27个中高端品牌，其中8个引进了中国，包括EstéeLauder雅诗兰黛、Clinique倩碧等。截至目前，雅诗兰黛中国旗下品牌已占据国内高端化妆品四分之一份额。

     上海家化17日宣布，8月1日起家化佰草集品牌将在丝芙兰法国网上商店销售，9月1日起在巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰化妆品专卖店开设第一个中国化妆品柜台。通过与全球最大的化妆品零售商丝芙兰合作，并经过严苛的欧盟化妆品标准认证，历经曲折，佰草集终圆巴黎梦。
    日前，丝芙兰在巴黎召开例行新闻发布会，发布下半年化妆品新品，法国全境200多名记者出席。这一次，在几十个全球一线化妆品品牌的众星捧月中，中国的佰草集是主角。丝芙兰还将发布会现场布置成中式庭院风格，象征佰草集形象的绿白灯笼悬挂在半空，会场四周摆满了中式小点心。会议结束，丝芙兰在给每位记者的礼品袋里装了一本介绍佰草集的小册子。此前，丝芙兰从未给任一品牌这样的待遇。记者们都惊讶于中国品牌能做出这样的展示，而且都很感兴趣，觉得新鲜，愿意尝试。
这是佰草集在法国公众面前的第一次亮相。丝芙兰在发布会上向法国媒体宣布了佰草集的上市日程。丝芙兰集团负责人表示，佰草集与丝芙兰在法国销售的所有化妆品品牌都不一样，而且其天然、绿色的概念很符合欧洲市场的消费理念，将是丝芙兰全新的销售增长点。

中国化妆品自主品牌进入法国，还必须经历全世界最为严苛的认证程序：配方要按照欧盟法规调整，原料要一一找到供应商检测，功效要提供实验室证据，生产流程要看是否符合国际标准，上市后如何监管也要写明白。第一次做这些繁琐的认证，尽管劳心劳力，但也让中国企业学到了许多。从去年12月至今年6月，佰草集依靠强大的团队和过硬的品质，创造了国外化妆品品牌通过法国认证时间的最快纪录。据悉，多数美国品牌完成认证也要花费一两年。

欢迎使用 WordPress。这是您的第一篇日志。您可以编辑它或是删除它，然后开始写您自己的 blog。